Was sind eigentlich POP Videos oder POS Videos?

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POP steht für Verkaufspunkt (point of purchase) und POS steht für Kaufpunkt (point of sales). Die Begriffe werden oft synonym verwendet obwohl POP eher die Sichtweise des Konsumenten und POS die Sichtweise des Anbieters wiederspiegelt. Am POP/POS wird der Konsument mit dem Anbieter konfrontiert. Da zunehmend die Verlagerung der Kaufentscheidung am POP/POS stattfindet, rückt dieser Punkt vermehrt ins Zentrum der Marketingbemühungen.

Traditionell verstand man unter dem POS den Verkaufsplatz an der Kasse, da insbesondere hier Spontankäufe in der letzten Minute vor dem Zahlen stattfinden. Marketingtechnisch wird für eine gefällige und ansprechende Zurschaustellung der Ware gesorgt, z.B. mit beweglichen Plakaten, Aktionstafeln, Bodenklebern und speziell gestaltete Körbe bzw. Türme.

Zwar ist die Platzierung der Waren an der Kasse immer noch wichtig, jedoch redet man heute vielmehr von der verkaufsfördernden Platzierung der Waren im Ladengeschäft und durch den Online-Handel wird nun auch eine Website, eine Internet-Präsenz oder ein Katalog zum POP/POS.

Eine Videoproduktion für den  POP/POS

Mit einem Video am POS erreichen Sie Ihre Kunden, denn Sie sind (sofern gut gemacht) ein echter Hingucker. Videos sind lebendig, transportieren Emotionen, und mit Ton oder Musik heben sie sich von den zahlreichen statischen Marketinginstrumenten wie Aktionstafeln oder Plakate deutlich ab. Preislich sind Videos auch eine echte Alternative. LCD Bildschirme mit eingebautem Kartenleser für Speicherkarten sind schon günstig zu haben und preislich oftmals billiger als Leuchttafeln.

Machart der Videoproduktion

Bei einer Videoproduktion zu einem POP/POS Video unterscheidet man drei verschiedene Stielrichtungen. Da gibt es die klassische Produktpräsentation, wie man sie z.B. im Baumarkt vorfindet. Hier werden Produkte informativ vorgestellt. Hier liegt die Länge bei 3-5 Minuten. Eine Videoproduktion Muss aber nicht immer sachlich und informativ sein. Produkte lassen sich auch rein emotional bewerben. Kürzlich habe ich auf einer Geschäftsreise in einem Supermarkt ein Video von einem Korallenriff gesehen. Beworben wurde ein Wasserfilter. Neben den künstlerischen und informativen POP/POS Videos gibt es auch noch Videos, die nur an der Kasse gezeigt werden. Videoproduktionen für den schon oben erwähnten klassischen Kassenverkaufsplatz sind jedoch nicht einmaliger Natur. Oftmals werden sie regelmäßig ausgetauscht – ja manchmal sogar wöchentlich. Derartige Videos sind auch kleine Imagefilme, da auch das Unternehmen dargestellt wird. Geschnitten sind die Videos wie ein Magazinbeitrag von 2-3 Minuten Länge. Inhalte sind primär Aktionen und Sonderangebote.